以標準破局 促品牌升級《數字印刷門店品牌建設與視覺識別規范》團體標準草案編制會順利召開

2026年3月18日至19日，由中國印刷及設備器材工業協會圖文快印分組織，新印科股份有限公司申請立項的《數字印刷門店品牌建設與視覺識別規范》團體標準草案審議會第二次會議在長沙圓滿舉行。會議伊始，由中國印工協圖文快印分會王占軍秘書長主持，新印科技股份有限公司、鑫峰中國、山東京滬印刷科技有限公司、長沙帝達圖文設計有限責任公司、湖南新日信息技術有限公司、四川省湘印天下科技有限公司、湖南幫印工科技有限公司、湖南印壹點數碼科技有限公司、貴陽標書王快印有限公司、長沙宜佳印圖文快印有限公司、長沙物美文化傳播有限公司等十二家行業企業參加本次團體標準起草編制會。

立項申請單位新印科技股份有限公司副總裁伍掌貞女士，介紹了此項團體標準立項背景與必要性、標準定位與范圍、可行性與價值及知識產權與合規等內容，并結合當前數字印刷與圖文快印行業門店體量大，普遍存在有門店無品牌、有視覺無系統、有擴張無標準的散裝困境，呈現門頭混亂、服務不一、低價內卷等痛點，制約行業規模化與價值化發展進行了分析，闡述了制定此項團體標準的重要意義。

參編企業代表鑫峰中國總裁張亮先生，他指出當前數字印刷與圖文快印行業亟需告別“散裝”模式，實現生存與升級。本次團體標準的編制，被視為行業破局的關鍵抓手。作為參編企業，鑫峰中國廣告集團主張標準需堅持需求導向、專業底線、落地思維，力求打造“好用、管用、能用”的行業工具。并鄭重承諾，將全力投入此項團體標準起草工作、共同打造標桿團體標準、率先推動落地，并聯動產業各方共建生態，共享團體標準化紅利。未來，鑫峰中國廣告集團將與各參編單位攜手，精益求精，推動中國數字印刷與圖文快印行業邁向更規范、更品牌、更強大的發展新階段。

團體標準編寫工作組組長李莎莎，匯報第一次會議紀要落實情況自2026年1月5日立項論證通過后，工作組完成標準框架搭建與制定計劃，成立了起草編制工作組。現已完成參編單位征集、多區域門店實地調研，掌握行業痛點與實操依據。后續將按既定節點推進起草，保障標準如期落地，賦能行業品牌化升級;主筆人謝安鍇匯報此項團體標準的編寫草案內容和整體思路。

會上重點完成標準草案審議工作：明確標準適用全國數字印刷連鎖與單體門店;規范數字印刷門店定義;確定視覺識別系統核心指標，明確標志尺寸、標準色值等技術要求;界定服務質量與客戶滿意度核心維度;并就術語補充、文件排序、內容精簡等形成修改意見，會后將逐項落實完善。與會代表及特邀專家一致認為，團體標準是行業破局關鍵抓手，本標準填補行業空白，既是品牌統一的視覺規范，也是連鎖復制的操作手冊與價值提升的定價依據，將全面賦能門店標準化升級。起草工作堅守需求導向、專業底線與落地思維，確保標準貼近一線、務實管用。

理事長助理吳文增先生結合大家的討論，梳理了本次會議共識并指出：術語和定義部分要進一步梳理。思路要清晰，概念要準確。比如對基礎要素和應用要素的規定要再思考。應用要素后面沒有體現，反應的是場景要素;再比如：最后一章客戶服務與質量控制顯得不協調。其內容應該是品牌建設要求，建議將其調整到第五章。第五章由品牌定位、客戶服務、質量控制和門店文化組成比較恰當。文化體系由門店文化代替是不是更合適，請大家考慮。品牌建設和視覺識別規范是核心內容，要反復打磨。數字化視覺應用要體現標準的實用性。要充分吸納行業多方意見，貼合行業實際與應用場景，適配不同規模門店，確保標準可操作、可推廣。

最后，圖文快印分會秘書長王占軍總結中指出，本次會議達到了預期效果，企業代表及專家各抒己見，各參編單位承諾全力推進編寫、征集與審核工作，標準發布后將率先宣貫執行，聯動產業鏈上下游構建標準+品牌+復制+規模的產業生態，以標準化引領數字印刷行業高質量發展。