據(jù)美國(guó)包裝公司企業(yè)圖形經(jīng)理喬什·迪爾沃特介紹，在軟包裝行業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。他表示，公司自2018年啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來(lái)，取得了一定的進(jìn)展，但仍處于初期階段。迪爾沃特強(qiáng)調(diào)，公司將持續(xù)加大對(duì)數(shù)字化的投入，近期購(gòu)買(mǎi)的兩款數(shù)字引擎以及對(duì)印后加工設(shè)備的升級(jí)，都是為了更好地滿足市場(chǎng)需求，提供更具創(chuàng)新性的解決方案。

Fortis Solutions Group在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入了大量資源，其制造總監(jiān)庫(kù)爾特·米查拉克透露，公司目前已擁有75項(xiàng)數(shù)字資產(chǎn)，覆蓋了印刷和印后加工環(huán)節(jié)。他指出，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)設(shè)備集成最大的挑戰(zhàn)在于前端的銜接，包括報(bào)價(jià)、銷(xiāo)售和色彩管理等環(huán)節(jié)。米查拉克強(qiáng)調(diào)，色彩管理是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵一環(huán)，一旦色彩出現(xiàn)偏差，就需要重新調(diào)整整個(gè)生產(chǎn)流程。此外，他還提到，在將數(shù)字資產(chǎn)整合到現(xiàn)有設(shè)備的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)不同資產(chǎn)之間的無(wú)縫對(duì)接也是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

創(chuàng)新展示公司自2008年以來(lái)一直走在數(shù)字化前沿。該公司總裁兼首席信息官杰森·漢密爾頓指出，將數(shù)字包裝技術(shù)融入傳統(tǒng)生產(chǎn)過(guò)程中，最大的挑戰(zhàn)在于實(shí)施。他強(qiáng)調(diào)：“在評(píng)估一項(xiàng)新技術(shù)時(shí)，我更關(guān)注它對(duì)我們業(yè)務(wù)的實(shí)際影響。比如，供應(yīng)商如何管理色彩，如何適應(yīng)我們的企業(yè)文化？只有充分考慮這些因素，才能制定有效的實(shí)施策略?！?/p>

米查拉克表示，雖然傳統(tǒng)印刷在批量生產(chǎn)方面仍有優(yōu)勢(shì)，但新興品牌更傾向于數(shù)字技術(shù)。他解釋道：“如今，許多客戶希望保持整個(gè)生產(chǎn)流程的數(shù)字化，他們?cè)敢鉃閿?shù)字印刷帶來(lái)的高品質(zhì)付出更多。數(shù)字印刷的穩(wěn)定性和可重復(fù)性是傳統(tǒng)印刷無(wú)法比擬的。”

迪爾沃特進(jìn)一步指出，對(duì)于剛?cè)胄械目蛻魜?lái)說(shuō)，選擇合適的印刷技術(shù)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。他說(shuō)：“很多新客戶，尤其是那些對(duì)數(shù)字包裝感興趣的，他們往往對(duì)這項(xiàng)技術(shù)知之甚少。他們需要專業(yè)的指導(dǎo)。這時(shí)候，我們會(huì)深入了解他們的產(chǎn)品規(guī)劃、迭代計(jì)劃、產(chǎn)量和速度需求，從而為他們提供最適合的解決方案?！?/p>

漢密爾頓發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題是，客戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解過(guò)于簡(jiǎn)單。他說(shuō)：“一些客戶會(huì)高估數(shù)字印刷的速度和效率，認(rèn)為只要采用了數(shù)字技術(shù)，就能大幅縮短生產(chǎn)周期。比如，他們會(huì)問(wèn)：‘你們之前用傳統(tǒng)方式要10天，現(xiàn)在用數(shù)字印刷是不是只要兩天就能完成？’?！?為了避免這樣的誤解，漢密爾頓建議，與其一味追求速度，不如更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。他認(rèn)為，一個(gè)更合適的問(wèn)題應(yīng)該是：“您希望產(chǎn)品達(dá)到什么樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？”

TPC印刷與包裝公司的執(zhí)行副總裁希爾達(dá)·默里表示，他們公司使用數(shù)字設(shè)備主要用于包裝的裝飾部分?！拔艺J(rèn)為，許多包裝供應(yīng)商面臨的最大挑戰(zhàn)是如何將數(shù)字技術(shù)順暢地融入到生產(chǎn)流程中。很多人會(huì)主動(dòng)向客戶推銷(xiāo)數(shù)字技術(shù)，但我們采取了不同的策略。我們更傾向于將數(shù)字技術(shù)自然地融入到設(shè)計(jì)過(guò)程中，讓客戶覺(jué)得這是一種理所當(dāng)然的生產(chǎn)方式。

采用數(shù)字印刷技術(shù)的建議

米查拉克強(qiáng)調(diào)，在引入數(shù)字技術(shù)之前，深入了解設(shè)備的需求至關(guān)重要。他說(shuō)：“我們需要明確幾個(gè)問(wèn)題：我們希望通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？是提高效率、減少人力成本，還是減少浪費(fèi)？是否有特殊需求，比如低遷移油墨？只有深入了解這些問(wèn)題，才能與合作伙伴進(jìn)行有效的溝通。我們應(yīng)該在他們的演示中心進(jìn)行實(shí)際操作，并向其他使用過(guò)類似設(shè)備的客戶咨詢經(jīng)驗(yàn)。”

默里表示，將數(shù)字裝飾技術(shù)融入TPC的現(xiàn)有工作流程相對(duì)容易。她指出，這主要依賴于熟練的操作人員和先進(jìn)的業(yè)務(wù)管理軟件。然而，將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的印前流程和業(yè)務(wù)模式相結(jié)合是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。她說(shuō)：“對(duì)于我們這些傳統(tǒng)的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次巨大的轉(zhuǎn)變。我們需要重新規(guī)劃生產(chǎn)空間，并對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

數(shù)字化采用及其優(yōu)勢(shì)

NAPCO的研究分析師科里·弗朗瑟分享了《數(shù)字包裝：追求繁榮》報(bào)告中的重要發(fā)現(xiàn)。這份報(bào)告基于對(duì)106家包裝印刷商和131家品牌所有者的調(diào)查，深入探討了數(shù)字印刷技術(shù)在包裝行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

調(diào)查顯示，數(shù)字印刷技術(shù)正在迅速滲透包裝行業(yè)。 無(wú)論是快速周轉(zhuǎn)、降低成本、優(yōu)化設(shè)備，還是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和個(gè)性化定制，數(shù)字印刷都能提供顯著的優(yōu)勢(shì)。 高達(dá)61%的包裝供應(yīng)商計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)加大對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的投入。

其中，壓敏標(biāo)簽(42%) 、折疊紙盒 (30%) 、硬盒 (23%) 和軟包裝 (11%) 等多個(gè)領(lǐng)域都將受益于數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用?？评铩じダ噬赋觯瑪?shù)字技術(shù)不僅能大幅縮短不同作業(yè)之間的切換時(shí)間，還能實(shí)現(xiàn)高度的個(gè)性化定制。通過(guò)數(shù)字印刷，品牌商平均只需6.5天就能完成包裝制作，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)——這也是37%的品牌商認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)。

“91%的品牌商表示，他們已經(jīng)在一定程度上將包裝數(shù)字化。這表明品牌方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)?！笨评铩じダ噬窒淼?。數(shù)據(jù)顯示，品牌方更看重?cái)?shù)字印刷帶來(lái)的效率提升，甚至將效率放在了創(chuàng)意之前。當(dāng)然，這并不意味著創(chuàng)意不重要?！捌放品礁P(guān)注的是小批量訂單和快速上市，然后再考慮創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這再次證明了數(shù)字印刷在短版訂單和快速響應(yīng)市場(chǎng)變化方面的優(yōu)勢(shì)。品牌方對(duì)此有著深刻的認(rèn)識(shí)。”

談到電子商務(wù)帶來(lái)的機(jī)遇，科里·弗朗瑟指出，有高達(dá)88%的品牌商通過(guò)電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品。個(gè)性化包裝、拆箱體驗(yàn)和增強(qiáng)型運(yùn)輸箱都是數(shù)字印刷可以大展拳腳的領(lǐng)域?！跋胂笠幌拢覀?cè)诎b上添加印刷元素來(lái)提升產(chǎn)品吸引力，從而更好地與消費(fèi)者互動(dòng)。”

此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致SKU數(shù)量激增。品牌商們意識(shí)到，數(shù)字印刷可以很好地滿足這種多樣化的需求。正是基于這些原因，包裝供應(yīng)商預(yù)計(jì)數(shù)字印刷的銷(xiāo)售額將會(huì)增長(zhǎng)。

引領(lǐng)數(shù)字包裝的可持續(xù)性和合規(guī)性美國(guó)印刷聯(lián)盟的環(huán)境、健康和安全事務(wù)協(xié)調(diào)員薩拉·奧索里奧帶來(lái)了關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的最新進(jìn)展。她從基礎(chǔ)知識(shí)入手，深入淺出地講解了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要性，以及生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）等相關(guān)法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響。

此外，奧索里奧還分享了聯(lián)盟為阻止紐約州實(shí)施炭黑禁令所做出的努力。奧索里奧強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展的三個(gè)核心要素：人、地球和利潤(rùn)。她指出：“只有當(dāng)這三個(gè)要素都得到滿足時(shí)，我們才能稱之為真正的可持續(xù)發(fā)展。如果我們?cè)诃h(huán)保方面投入了大量精力，但卻沒(méi)有帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，那么這樣的‘可持續(xù)發(fā)展’就是不完整的。”

她分享了推動(dòng)行業(yè)變革的幾個(gè)主要因素：首先是日益嚴(yán)峻的氣候變化，以及到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放的迫切需求；其次是各州相繼出臺(tái)的生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）立法，特別關(guān)注包裝廢棄物的處理和責(zé)任主體；此外，人們對(duì)包裝中全氟烷基和多氟烷基化合物（PFA和PCB）的擔(dān)憂也在不斷加劇。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一些可持續(xù)發(fā)展的新趨勢(shì)，例如采用纖維基材料、植物基聚合物（如海藻、植物和可生物降解、可堆肥材料制成的塑料）、以及使用再生材料和單一材料包裝。

薩拉·奧索里奧強(qiáng)調(diào)了“漂綠”行為的嚴(yán)重性，并呼吁企業(yè)制定切實(shí)可行的可持續(xù)發(fā)展商業(yè)計(jì)劃。她告誡大家：“如果要提出環(huán)境保護(hù)方面的承諾，就一定要有充分的證據(jù)來(lái)支撐，不能對(duì)消費(fèi)者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和客戶做出無(wú)法兌現(xiàn)的承諾。這些承諾必須經(jīng)過(guò)深思熟慮。”